B站挂牌上市,视频网MG线上娱乐站大战升级后A站去哪了?

3月28日,此前已引发游戏业、互联网圈高度关注的B站终于迈向了纳斯达克,今晚成功上市。较为让人意外的是,虽然最近一段时间国内多家视频网站都在紧锣密鼓筹备上市,但最终却是B站抢先拔得头筹。

B站挂牌上市,视频网站大战升级后A站去哪了?

B站今晚上市成功之后,紧随其后3月29日爱奇艺也将赴纳斯达克正式上市,再加上转投港股也在筹备上市的映客,以及明确筹备上市的虎牙直播、斗鱼直播,从3月份开始国内各大视频类网站开启了IPO大战。

视频类网站密集上市,一方面的确受到了投资者变现的要求,另一方面是内容决定流量的时代来临,产出内容的视频类网站正在试图继续加码内容投入,抢占下一个时代的红利。

市场动荡下仍要“流血上市”,窗口期必须抢跑

不过3月底对于想要IPO的企业来说,面临的整体大环境却不是太好。自美国宣布对中国商品加征关税的消息传来,中美贸易战硝烟弥漫,两国股市承压,带动恐慌性下跌。最近一个月,赴美上市企业多家中国公司如尚德机构、格林豪泰纷纷遭遇上市即破发的尴尬。

加上Facebook隐私事件引发了西方社会对互联网巨头的怀疑,赴美上市的国内互联网企业处境不会太好,时机选择的相当尴尬。

考虑到中美贸易战仍在进行中,B站和爱奇艺选在当前时机上市,祝福声背后,仍难掩忧虑之情。比如今晚上市的B站,开盘价11.5美元、但美股当日三大股指大幅震荡,致B站开盘后一度下跌14.78%遭遇破发,截至发稿跌幅收窄至2.26%。

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今日开盘破发的局面,GameLook相信B站的管理团队、投资者都有心理准备,毕竟股价的短期的涨跌其实并不影响B站的长期价值的兑现、B站在国内的优势地位非常明显。

在GameLook看来,此轮视频网站纷纷集中上市,可能更在意的是上市窗口期的转瞬即逝,谁都不想成为当年上市一波三折的迅雷,因此,即便在贸易战和隐私事件两大利空面的交织之下,B站、爱奇艺、虎牙、斗鱼、映客仍一头扎进没有回头路的上市通道。

视频网站“药不能停”,内容投入持续加码

根据相关招股书公布的信息,B站2015年到2017年3年间,净收入分别为1.3亿、5.23亿、24.68亿,与之相对净亏损分别达到3.73亿、9.11亿、1.84亿;

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爱奇艺2015年到2017年3年间,营收分别为53.18亿、112.37亿、173.78亿,同样净亏损分别达到25.75亿、30.74亿、37.36亿。

从营收数字来看,视频类网站3年来收入呈现了爆炸式增长,B站翻了19倍、爱奇艺翻了3倍。但与之相对的,两家网站净亏损规模同样不小,生生拖累导致无法实现盈利,另外除B站净亏损数额相对2016年开始减少,爱奇艺的净亏损呈现进一步放大趋势。

这和在内容上的投入加大有莫大关系。如爱奇艺此次IPO将募集最高27.3亿美元的资金,资金配比当中约40%、10.88亿美元将重点将投向内容,用于技术建设的资金只有2.18亿美元,剩下14.24亿美元用于运营资金和一般公司用途。

B站2017年净亏损数额相对2016年减少,一来是领域竞争激烈程度不同,二来是变现途径相对多样化。B站董事长在上市当日对腾讯科技表示,“未来游戏仍是B站营收十分重要的组成部分,但直播和广告等其他业务的营收总和将有可能在未来超过游戏。”

自带流量的游戏公司,UGC带来盛世

爱奇艺所处在的传统视频网站,面临着腾讯视频、优酷土豆等大量具有强大经济实力的竞争者,影视综艺类作品内容的制作价格高企,让视频网站成本同样居高不下,如爱奇艺自制网综《中国有嘻哈》制作费高达2.5亿,腾讯购买《如懿传》更撒出8.1亿。

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在爱奇艺2017年173.87亿的成本当中,有126.2亿是内容成本,相比去年增长了67.3%。视频网站的内容竞争是一场旷日持久的消耗战。